Cuando creamos una marca, nos esforzamos, somos creativos y nos dedicamos muchísimo en el nuevo proyecto, pero, de nada sirve si esta marca no es fuerte (y que no sea expresión de utilización común), inconfundible y que se  pueda distinguir de las marcas de la competencia, y cuando esto no ocurre, es probable que terceros de buena o mala fe si aprovechen de esta creatividad.

La protección de la marca en el territorio brasileño está conectada al INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, siendo también el instrumento para garantizar al cliente la mejor elección de su producto o servicio de acuerdo con el articulo 5º de la Ley 9.279 del 14/05/96. Son considerados bienes muebles, para los efectos legales, los derechos de la propiedad industrial. Por esto, la marca es parte integrante del patrimonio de la empresa.

Esta protección ofrece el derecho de exclusividad de la marca  en impresos, luminosos y cualquiera otra forma de publicidad y una vez concedida, se vuelve Patrimonio de la Empresa.

Marcas de la industria comercio o servicios, son solicitadas en los siguientes tipos:

Denominativas: no tienen grafica alguna, y están compuestas única y exclusivamente por palabras, letras o números y sus combinaciones.

Mixtas: son las que se integran por la combinación de elementos denominativos y figurativos a la vez, o de elementos nominativos cuya grafía se presente de forma estilizada.

Figurativas: son los símbolos gráficos y/o dibujos (sin letras ni números)