La Coca-Cola es la marca más valiosa del mundo, según el sexto ranking anual elaborado por la revista norte-americana Business Week, en sociedad con la consultoria Interbrands, que identifica las 100 marcas globales de mayor competitividad.

Las cinco marcas líderes de la lista son las mismas del año pasado.  Además de la Coca-Cola, con valor de US$ 67 billiones, lideran el ranking, es este orden, la Microsoft, con US$ 56,9 billiones, IBM, valorada en US$ 56,2 billiones, General Eletrics (GE), valorada en US$ 48,9 billiones e Intel con US$ 32,3 billiones. 

Después de la Intel, siguen entre las 10 mayores marcas Nokia, Toyota, Disney y McDonald's. La Mercedes-Benz pasó este año  a integrar el bloco de las 10 líderes al entrar en el lugar de la marca Marlboro, que deció para la 12ª posición. 

Según el diario especializado Portal de la Propaganda, otro grande que se quedó entre los primeros fue el sitio de búsquedas norte-americano Google, en la 24ª posición, la más grande valorización de un año para otro, registrando un aumento del 46% en su precio de mercado.

El crecimiento del comercio por la Internet permitió también la evolución del 18% nel valor de la  eBay, clasificada en la 48ª posición. 

Gap, Ford e Kodak han registrado las principales caídas de la lista. El valor de la primera bajo 22% y llevó la marca  a la 52ª posición este año. La Ford tuvo reducción, en el 2006, del 16%, mostrando que su tradición en los Estados Unidos no es  suficiente para deter la competencia de las montadoras japonesas y alemanas. 

La Kodak tuvo perdida del 12% y se quedo en el 70º lugar, a pesar de los esfuerzos hechos para acompañar el mundo digital. Según la publicación, la empresa tuvo delante la alta competencia, poco lucro en esta comparación con su trabajo de películas. 

"En la mayoría de los casos, las empresas que se sobresalieron en el ranking son aquellas que administran sus negocios de forma proativa, evaluadas por la óptica de la marca. Ellas reconocen que sus marcas deben constituir el principio organizador central, debido al extraordinario valor que representan, afirmó el CEO de la Interbrand, Jez Frampton. 

El valor de la marca es calculado como valor líquido del lucro que la marca generó en el  plazo del 1 de julio de 2005 al 30 de junio de 2006. Son analizadas las marcas que valen como mínimo US$ 2,7 billiones, alcanzan 1/3 de su lucro fuera del país de origen y tienen datos de marketing y financieros disponibles y observadores externos y amplio perfil público fuera de su base de clientes directos.

Fonte: INVERTIA